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5G已来,广告行业会受到何种影响?

发布者:2019-07-15

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6月6日,工信部向中国移动、中国电信、中国联通和中国广电正式颁发5G牌照,批准四家企业经营“第五代数字蜂窝移动通信业务”。这一次,5G真的要来了!这也意味着我国将率先进入全新超高速5G时代。

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5G的数据传输速率远远高于以前的蜂窝网络,最高可达10Gbit/s,比当前的有线互联网快,比先前的4G LTE蜂窝网络快100倍;另一个优点则是较低的网络延迟(更快的响应时间)低于1毫秒,而4G为30-70毫秒。由于数据传输更快,5G网络将不仅仅为手机提供服务,而且还将成为一般性的家庭和办公网络提供商。


在国际消费电子展(CES)上,5G相关的应用、设备、芯片等得到全面展示,而于广告业,这无疑是新的机遇,它将带来更快的带宽速度、接近于零的信息延迟,进而为用户提供更加身临其境和更高分辨率的优质体验,帮助品牌更好地与消费者建立联系。


一旦5G规模化,广告传媒行业将会面临一次新的改革。

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01

终端的消费者碎片化阅读会变得更频繁,短视频的浏览方式将为更多人所选择。5G网络高度让人们可以在任何时间进行信息浏览,随着5G时代的到来,短视频或迎来新一轮爆发。《2019中国网络视听发展研究报告》27日在成都发布。截至2018年底,我国网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿,占总体网民的87.5%,其中短视频用户以6.48亿的规模占据C位(核心位置)。

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数据来源:QuestMobile

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数据来源:CNNIC中国互联网络信息中心

随着5G时代的到来,短视频或迎来新一轮爆发。这一切得益于4G和移动终端的普及,短视频已经从一种影像传播的形态,逐步转变为一种生活方式。用户在4G时代已经愿意消费这些小视频,到了5G时代,更是顺应了时代的发展。根据秒针系统广告监测数据库数据显示,视频服务类媒体是广告投放量最高的媒体,视频服务类中短视频媒体广告投放量 63% 快速增长,开屏广告和信息流广告成为短视频增长的主要来源。

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02

AR和VR的进一步实现。


VR/AR最近两年十分火热,除了拥有巨大的市场之外,5G网络也将极大的推动VR/AR的发展。HTC联合创始人兼董事长王雪红曾谈到基于5G的虚拟现实发展。她认为,5G的超高传输速度即将带来全新的开创与变革,可提供实时的高品质VR/AR内容。


现在及此前的VR/AR产品有一个最显著的特征就是头戴式的VR眼镜如果时延超过7毫秒,用户就会产生眩晕感,而当前,最先进的4G网络的时延大概在40毫秒左右,根本无法让用户在移动的环境中得到很好的VR/AR产品体验。毫无疑问,这一点将极大制约VR/AR的发展。相比于4G网络,5G网络的覆盖之后,以上提到的关于VR/AR产品的痛点将在很大程度上得到解决,用户的体验也能够进一步得到提升,可以说5G时代就是VR/AR迎来黎明的时刻。游戏行业是第一个采用VR和AR技术的行业,但其它行业——医疗、智慧城市、装备制造、电子商务、出版商和社交媒体平台也应考虑如何利用这些技术来创造更身临其境的广告体验。5G将能够更好地处理这种视频文件的实时交换,这为早期应用的广告商提供了巨大的机会。

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03

5G技术对于广告业的数字化服务可以说是如虎添翼。5G能够更准确地定位目标,实现真正的近距离广告,为高性能的本地和近距离营销打开大门。在5G时代下,用户信息与用户需求的对称性将大幅提高,从而解决广告效率低下的问题,降低品牌商的广告成本。

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Bexta宝视达作为专业的数字化视觉营销服务商,深浸行业18年,是全国最早提出商业数字化视觉与传播为理念的广告集团企业。多年来在与华为、OPPO、比亚迪、腾讯、迈瑞、TCL等行业内领先企业合作的过程中,我们也不断的学习,对未来有着更加具体的规划和美好的畅想。


目前,短视频呈现快速爆发趋势,广告主在短视频上的投放意向和营销预算逐年增加。据估计,目前行业内一个月中有上万条的广告短视频制作需求,但内容生产的创意门槛高、效果评估数据及标准不明确、多渠道匹配难、MCN孵化周期长效率高等多种困难,导致绝大多数广告投放效果难以得到保障。随着5G的到来,短视频平台及广告模式有了巨大的变革空间,在广告主、代理商、KOL、传播渠道、短视频平台、消费用户之间,将诞生一个跨介质的开放型交易平台。同时,短视频广告将引领新的一轮众包广告创意模式。


我们成立了短视频研究中心、VR实验室等。在视觉交互体验、品牌推广、提升品牌价值并拉近品牌与用户之间的距离等方面,Bexta宝视达一直具备远瞻性,并富有实践家精神,在行业内不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野。


未来,我们已经准备好了,你呢?

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补习小tips:


时代发展的如此迅猛,拨号上网的青春年代仿佛还在昨天,5G概念引发爆炸的议论,那么,1G到5G分别是什么?


1G——通话时代

1G是最初的模拟通信技术,这个技术除了打电话什么也不能干,那时,电话费还很贵,板砖一般的大哥大是有钱人的标配,然而1G网络采用模拟讯号传输,有着语音品质低、信号不稳定等等问题,让大哥大成为了家里最贵又不实用的一块砖。


2G——短信时代

相比于1G的模拟调制,2G最大的变化是采用了数字调制,安全性高,声音品质改善,而且比1G多了数据传输的服务,并且可以连上互联网了,但因为传输速率缓慢,只适合传输文本和体量小的邮件,所以发短信是当时最时髦的交流方式。


3G——图片时代

3G主要特征是提供高速数据业务,在传输声音和数据的速度上得到巨大提升,它能够在全球范围内更好地实现无线漫游,可快速传输图像、音乐、视频流等多种媒体形式,图片社交、视频通话、线上会议等的出现,让许多人没有一点点防备地沦陷,X博、X信、X宝、RenRen网……


4G——视频时代

4G是集3G与WLAN于一体、能够传输高质量视频图像的技术,传输速度达到20Mbps至上百兆bps。一大波现象级视频、直播应用,病毒一般地侵入了大家的娱乐生活。年轻人不禁感慨:“为什么要XXX,是手机不好玩吗?”。4G大量且稳定的信息传递使得通信和娱乐都可一手掌握,移动支付也应运而出,出门不用带钱包的生活,是过去都想象不了的事。


5G——互联时代

4G网络在容量上虽然提升了,但在信号覆盖、数据带宽方面依然不尽如人意,所以5G的立项之初,便要求大带宽、低延时、广联接,从技术的角度看,5G是对现有移动通信系统的全面革新,比起4G也不仅仅是多一G。


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