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Bexta宝视达 | 硬核人生,没有铁汁怎么行!

发布者:2019-11-11

生命中,我们总会遇到

几个不可或缺的角色

亲人  爱人  友人

……

彼此

相扶  相承  相伴  相佐

铁汁,又称兄弟

这个角色偶尔会被忽略

甚至少有人意识到他的重要性


什么是兄弟?

有梦一起闯

遇事一起扛


兄弟,是陪伴也是陪练

在倾诉和聆听中感知深情,挥洒热血

在交流和接触中奋起成长,敬畏感激


秉承自由  纯粹  探享  激情的价值观

Jeep 在人们心中

早已深深烙印了美国精神的文化名片

这一次,Jeep 携手飞亚达

在智能手表领域

上演激情四射的“兄弟情”

走过路过,千万不要错过

跟随镜头感受热血时刻!




哥哥“Freedom”,一直是作为运动员的弟弟身后的鼓励者,而弟弟“Adventue”在漫长的训练中却时常自我怀疑。


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在弟弟比赛的当天,哥哥驾驶Jeep车穿越城市,翻越山川赶到了弟弟的比赛现场。而弟弟在赛场上,内心出现动摇。


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纠结与怀疑,弟弟的迟疑险些中断了比赛。

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想起从前训练时的种种,也想到了哥哥给自己的鼓励,终于弟弟重新鼓起勇气,勇往直前,完成了自我的”Adventue“。

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项目中Jeep的智能腕表产品分为主打黑色的Freedom系列和主打黄色的Adventure系列,在剧情脚本的策划上我把它们这两种精神分别赋予给了两兄弟。

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平行蒙太奇,是这个项目的故事确立之初便决定的基本结构。用双线叙事的手法,铺展开两个性格迥异却一样 “Jeep” 的兄弟之间难以割舍的羁绊。


在兄弟二人穿越各自所面对的千山万岭之时,穿插角色复杂而波折的情绪历程,终于,在最后时刻不负兄弟之约。敢于挑战,奇迹才会发生。


角色性格和形象的设计上,既要相互区分,贴合产品不同款式的功能属性,区分两款产品型号的消费者定位,又要统一在 Jeep 的品牌调性下;剧情中更是要和角色各自被设计的行动和表演方式完美地融合,这是在策划的初期最大的一个难点。


在项目执行上,角色微妙的性格区分、差异巨大的取景跨越、高要求的演员选角、产品的专业性和Jeep这个较难把握“度”的品牌调性,以及项目紧急的交付时间,都给本项目的执行带来很大的挑战。

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在方案的推进期间,客户对项目本身的要求从单纯的功能展示片,修改为强调升华兄弟情的广告片。在面对突发情况下,我们团队积极地与客户沟通,导演输出了多版不同修改方向的分镜征求客户的意见,确保最大程度上满足产品功能宣传的效果,并保持广告片调性。


完成拍摄之后,剪辑团队对出片要求也非常严格,由于片长有限,情感铺垫又较为复杂,因此为了挖掘更多镜头语言的可能性,剪辑时除了按照方案脚本以外,还尝试了多种不同的剪辑思路,以达到最满意的效果。


团队每一个成员都用自己完全的投入保证了项目顺利地完成,给客户交付了一个满意的作品。

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