案例展示

Case presentation

OPPO网绿小欧愚人节社交营销

发布者:2018-12-08

背景

在经历了第一次有目的有计划地对虐狗情侣进行了当众教育,并且大获好评之后,第二次“打人”事件立刻提上议程,定档4月1日的愚人节。此时社交网络上的吉祥物大战也进一步升级了,在面对前有海尔,后有雕兄的情况下,小欧需要再次用“贱萌”收服人心。

人群

「网络文化崇拜者」
「微博v字团」

「弄潮人」


创意

我们研究了近期的热门社会话题,碰瓷和公交让座这两个话题是大部分人都有过经历或有讨论价值的。同时还有一个在头脑风暴中被全票通过的话题——那就是不懂装懂的客户or老板!曾经多少次ta在你做设计时跳出来让你logo又往左又往右,在你写文案时和你说换高大上一点的措辞,在你写创意时和你说太平了。毕竟我们拿人钱手短,但是也需要一个正义的声音为我们发(chu)声(qi)!

效果

最终愚人节当天同步上线的3条视频,累计到12小时,相关微博转发量接近2万,评论5000和点赞6000,其中同时包括知名博主和网红大v自发转发传播,如新浪总裁「来去之间」等等,同时视频观看量达到1200万,再次创造了网绿小欧曝光量的新高。






OPPO——网绿小欧情人节社会化营销

背景

当品牌吉祥物在社交媒体上如火如荼地玩出新花样时,oppo手机的吉祥物「网绿小欧」作为其中一名搞事情的代表,当然不会落后。趁着在社交网络上自带传播基因的情人节这一节日热点,帮助小欧完成增加曝光度和吸粉的目的。

人群

「网络文化崇拜者」
「微博v字团」

「弄潮人」


创意

我们发现目标人群中单身的要占大多数,对于单身狗和情侣这个话题中参与度和互动性比较高也是单身狗们。

因此在情人节这天,小欧要化身单身狗的代言人在这个虐狗的节日为群众发声。我们设定了两个情侣过于腻歪而让周围人尴尬难堪的场景:电影院里腻歪和公园里的上下其手,小欧用令人解气的方式教这些忘情的情侣“重新做人”。

效果

在两支视频上线1个小时内,就达到了100万的播放量。截止至统计日期,美拍平台的播放量合计999万,微博播放量482万,全社交平台合集1400万的播放量。

和该视频相关的微博转发量过万,点赞量也近万。开创了「网绿小欧」的曝光量开号以来最高的一天。




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